“泡泡噜”服装成为小朋友的最爱

　　本报讯在国内服装行业一片“日子难过”声中，位于陶堰镇的爱休尔针纺有限公司，去年创造了销售收入翻5倍的高效增长“神话”。“坚持做品牌路，激发了公司服装销售增长。”该公司负责人周志宏说。

　　周志宏所说的品牌就是其旗下的“泡泡噜”童装服饰。近年来，该品牌在童装界已小有名气，成为小朋友的最爱服装、妈妈们的首选品牌。

　　爱休尔针纺有限公司是我县一家从事针织服装生产销售公司，为寻找破解服装企业赚低加工费的困境，早在几年前，周志宏在法国注册了“泡泡噜”品牌，与法国童装设计师团队合作，设计风格体现欧式学院品牌，舒适、时尚。

　　“为打响品牌，我们的定位是中高端童装市场。”2010年年底，酝酿多年的“泡泡噜”服装正式进军上海、江苏等长三角地区的大型商场。短短两年时间，包括绍兴的国商、百盛等50多个专柜在长三角地区的各高档商厦童装区域占据“主角”位置，尤其在上海开设了15家专柜，南京路、淮海路等大型商厦均能见到毛茸茸的品牌徽标——“泡泡噜”。

　　“一贯以出口为主的服装企业，能在短短几年成功创立自主品牌，并在国内同行中站稳脚跟，‘泡泡噜’是我县较为成功的服装品牌。”县服装协会有关负责人如是说。

　　面对销售市场的成功转型，周志宏也深深地体会到做品牌服饰的酸甜苦辣。“泡泡噜”童装上市之初，因在童装界属无名小辈，被商场拒之门外。怎么办？商场拒绝的真正理由是对企业实力和产品质量不确定。为此，周志宏特意组织商场负责人，把他们邀请到公司，参观设计、生产、销售等各环节，使其对“泡泡噜”有一个全面了解。功夫不负有心人。品牌背后的实力让参观者对“泡泡噜”的市场前途有了明显改观。

　　令周志宏欣慰的是，在2012年国际市场服装需求萎缩时，“泡泡噜”品牌童装不但国内市场销售蒸蒸日上，在国际市场也是锦上添花，销售额从2011年的1000多万元，到2012年实现5000多万元。

　　(本报记者王秋莉)